
94 Bewerbungen und ein modernes Employer Branding für Schwermetall Halbzeugwerk
Ausgangssituation
- Marke wurde als sehr kalt und erwachsen wahrgenommen und war lokal eher unbekannt
- Mitarbeiter konnten nicht gebunden werden
- Schwaches internes Branding
Ergebnisse
- Als jünger & moderner wahrgenommen – konsistente CI, zeitgemäße Bildsprache und klare Tonalität über alle Touchpoints
- Identität & Vielfalt von Schwermetall sichtbar gemacht – hochwertige Foto/Video-Assets & Employer Branding zeigen echte Menschen, Aufgaben und Werte
- Mehr passende Bewerbende – die bleiben – höhere Bewerbungsqualität, schnellere Besetzungen, sinkende Frühfluktuation durch bessere kulturelle Passung
Schwermetall Halbzeugwerk GmbH & Co. KG, ein Großunternehmen in der Metallverarbeitung, stand vor einer doppelten Herausforderung: Extern wurde die Marke als "kalt und erwachsen" wahrgenommen und war in der Region kaum bekannt. Intern spürte das Unternehmen die Folgen eines schwachen Brandings, was sich negativ auf die Mitarbeiterbindung auswirkte. Um als attraktiver Arbeitgeber im Wettbewerb um Fachkräfte zu bestehen, war ein dringend notwendiges Employer Branding erforderlich, das die wahre Identität des Unternehmens nach außen trägt.
convaix entwickelte für Schwermetall eine umfassende Personalmarketing-Strategie mit dem Ziel, die Arbeitgebermarke zu modernisieren und die lokale Bekanntheit zu steigern. Im Rahmen der laufenden Zusammenarbeit seit 2024 wurden entscheidende Leistungen erbracht: Dazu zählten Recruiting-Maßnahmen, ein tiefgreifendes Employer Branding, der Aufbau einer neuen Karriereseite sowie die aktive Betreuung der Social-Media-Kanäle.
Der Fokus lag darauf, die Unternehmenskultur authentisch sichtbar zu machen. Durch hochwertige Foto- und Video-Assets wurden echte Menschen, vielfältige Aufgaben und die gelebten Werte bei Schwermetall in den Mittelpunkt gestellt. Dies führte zu einer konsistenten Corporate Identity mit einer zeitgemäßen Bildsprache und einer klaren Tonalität über alle Touchpoints hinweg. Die Berufsfelder, von Schmelzer:In / Gießerin bis zu Automatisierungstechniker:In und Elektroniker:In, erhielten dadurch ein deutlich jüngeres und moderneres Image.
Die Ergebnisse der kontinuierlichen Optimierung sind beeindruckend: Schwermetall wurde schnell als moderner und attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen. Mit 94 generierten Bewerbungen wurde die Bewerbungsqualität deutlich gesteigert. Entscheidend ist der verbesserte kulturelle Fit, der zu schnelleren Besetzungen und einer sinkenden Frühfluktuation bei den neuen Mitarbeitenden führt – ein direkter Erfolg der gestärkten Bindungswirkung der Arbeitgebermarke.
Dank des strategischen Aufbaus der Employer Brand und der gezielten Social Media Betreuung konnte Schwermetall seine Identität und Vielfalt sichtbar machen. Die Maßnahmen von convaix haben nicht nur die Reichweite des Unternehmens erhöht, sondern vor allem sichergestellt, dass die gewonnenen Fachkräfte auch langfristig im Unternehmen bleiben.

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